Content Strategie
– die Idee

Die Idee, ausschließlich Inhalte für das Web zu erstellen entstand wie nebenbei aus der jahrelangen Erfahrung mit der Produktion von Websites. Nur allzuoft hört man dabei Sätze wie „der Text wird gemacht, wenn das Design/Redesign steht“, „lassen Sie uns das online stellen, unsere Mitarbeiter hacken den Text dann rein“ oder „sehen sie, hier ist meine Skizze mit allen Seiten: Produkte, About, und ach ja Kontakt brauchen wir noch“.

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Doch wie soll man funktional gestalten, wenn man die Botschaft nicht kennt? Inhalt und die Art, wie er vermittelt wird, hängen direkt zusammen! Oft wurde die Zeit zu kurz um Inhalte zu erstellen. Oder der Webdesigner übersah einige Vorlagen für spezielle Seiten, die erst später dazukamen. Es finden sich keine Mitarbeiter, die schreiben konnten. Der Texter hat noch nie etwas von SEO und Keywords gehört. Und und und …

Manchmal war es die einzige Motivation eines Unternehmens, ein Content Management System wie Joomla, Typo3 oder Drupal zu verwenden, um die Inhalte dann selbst einpflegen zu können. Ich kenne nur wenige Fälle, in denen das auch funktioniert hat. Es entstehen dabei bisweilen Textwüsten, die kein Mensch – und schon gar nocht Ihre Kunden!, – lesen will und die auch niemandem weiterhelfen.

Wir haben stets anders gearbeitet. Zuerst die grundsätzlichen Überlegungen angestellt, dann Inhalte geschaffen, dann das Design erstellt. Daher bemerkten wir auch zuerst gar nicht, dass wir auf eine neue Spezialiserung gestoßen sind.

Inhalte waren (und sind immer noch) ein echtes Stiefkind. Keiner will sich wirklich darum kümmern. Der Werbeagentur ist der Job zu klein, die Zielgruppe zu popelig. Die Internetagentur möchte mit einer tollen Flash-Website einen Preis gewinnen und beschäftigt gar keine Web-Texter. Und die Marketing-Assisitentin hat neben ihrem Job keine Zeit mehr, auch noch Texte zuschreiben.

Dabei kann „das Internet“ ein starkes, zielgerichtetes und funktionales Medium mit großer Einschlagskraft sein. Voraussetzung dafür ist aber letztendlich die Content Strategie, die man zu Beginn erstellt.

 

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List Types

Definition List

Definition List Title
This is a definition list division.
Definition
An exact statement or description of the nature, scope, or meaning of something: our definition of what constitutes poetry.

Ordered List

  1. List Item 1
  2. List Item 2
    1. Nested list item A
    2. Nested list item B
  3. List Item 3

Unordered List


Table

Table Header 1 Table Header 2 Table Header 3
Division 1 Division 2 Division 3
Division 1 Division 2 Division 3
Division 1 Division 2 Division 3

Preformatted Text

Typographically, preformatted text is not the same thing as code. Sometimes, a faithful execution of the text requires preformatted text that may not have anything to do with code. For example:

“Beware the Jabberwock, my son!
    The jaws that bite, the claws that catch!
Beware the Jubjub bird, and shun
    The frumious Bandersnatch!”

Code

Code can be presented inline, like <?php bloginfo('stylesheet_url'); ?>, or within a <pre> block.

#container { float: left; margin: 0 -240px 0 0; width: 100%; }

Blockquotes

Let’s keep it simple.

Good afternoon, gentlemen. I am a HAL 9000 computer. I became operational at the H.A.L. plant in Urbana, Illinois on the 12th of January 1992. My instructor was Mr. Langley, and he taught me to sing a song. If you’d like to hear it I can sing it for you. HAL 9000

And here’s a bit of trailing text.

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An exact statement or description of the nature, scope, or meaning of something: our definition of what constitutes poetry.

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  2. List Item 2
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